经济日报点评假旗舰店乱象:提防似是而非的品牌

2022-09-01 16:15:29      

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头头官方app下载,头头体育官方app下载佘颖

如今,电商平台上的假冒旗舰店并不少见。这些商店不一定销售假冒产品,而是自有品牌产品。然而,这些自有品牌往往与知名品牌高度“相似”。这促使品牌树立更强的知识产权保护意识,做到商标第一。

想买“安顺”防晒霜,不能去“安顺官网店”,要搜索“阿内莎官方旗舰店”;喜欢日本品牌“MUJI”的冷风,在“MUJI”旗舰店”找不到心仪的,只好搜“MUJI MUJI官方旗舰店”;更夸张的,在美中品牌“CT官方旗舰店”,貌似在卖这个英国品牌的经典眼影,不过经营者是广州人,货不是真正的Charlotte Tilbury品牌……这种情况在电商上并不少见平台,还有网友整理了一长串假旗舰店,既然“庙”是假的,那“庙里的和尚”是真是假就更难说了。 ,就连火眼金睛的孙悟空都被全套高仿小雷音殿给骗了,普通消费者怎么能用肉眼分辨出来呢?

没人关心吗?我问了几个平台才发现,这些旗舰店一直延续到今天,不是因为平台不在乎,而是因为经营者大多持有商标注册证,而且大多是国外品牌的中文翻译或者通用已被其他公司抢注的简称。 .严格来说,店里卖的不一定是假货,而是自有品牌的产品。然而,这些自有品牌往往与知名品牌高度“相似”。这就造成了一个两难的境地:消费者在购买的时候,好像遇到了一个能伪装自己的白痴,真假难辨;维权的时候,遇到一个有护身符的李鬼,似乎没有办法,只能要求退款。

看起来合法的东西可能不合法。我国商标法保障在先使用权,但仅在其他国家和地区使用的,不视为在先使用。这也是国际惯例。除了马德里商标是一种国际商标注册形式外,大多数商标专有权都是地域性的。因此,如果企业申请在中国注册外国品牌的空白中文名称,如果品牌所有者不提出异议,通常会获得批准。

但是,即使法律允许注册商标,并不意味着允许模仿他人的显着特征。我国《反不正当竞争法》明确规定,禁止使用相同或者近似的标识作为商品名称、包装、装潢等对他人有一定影响的标识。换言之,其他公司先注册自己的商标并不违法,但他们将自己包装成正品品牌并出售给毫无戒心的消费者,涉嫌违法。

因此,假旗舰店提示了两个真正的问题。首先,无论是中国品牌还是国外品牌,都要树立知识产权保护意识,做到商标第一。在这方面,一些中国企业出海时吃了不少苦头。显然,一些海外品牌在进入中国等海外市场时并没有做好准备。正版商家的强制改名和后缀,都是知识产权意识薄弱的学费,其他企业应以此为戒。

二是反不正当竞争工作要更加扎实。特别是平台要承担主体责任,加强审计监督。对可能引起公众常识混淆的同类品牌,建议特别提醒。操作中,对消费者投诉相对集中的“鹏慈”品牌【入黑猫投诉】,应采取限流、下架等措施。最重要的是平台无法隐藏负面评论。履行发布真实评价的法定义务,严厉打击返现、刷好评等行为,帮助消费者识别。近日,国家市场监督管理总局启动“百家电子商务平台亮起”行动,要求平台内经营者在显着位置持续公开营业执照信息及相关行政许可、登记备案、检验检测信息。在主页上的位置。如果能够实施,那么假冒旗舰店的伪装可能就没有那么容易隐藏了。

经过多年的营销,“官方旗舰店”这个词深受消费者的信赖。消费者自己训练孙悟空的眼睛,自己辨别真假旗舰店,未免太苛刻了。如果一定要学,他们可以借鉴孙悟空的不屈之力。如果您承认自己倒霉,您应该自信地找到商家维权,并积极向平台投诉,并与平台和监管部门合作,破除假冒旗舰店的伪装。

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